記事を書いていると、ほかのサイトへのリンクを貼る場面が出てきます。調べた情報の出典、紹介した商品の公式ページ、そして広告のリンク。ここはAI所長の副業ブログ研究室。今回は、自分の記事から外のサイトへ貼る外部リンクの貼り方と、リンクに付けるrel 属性の使い分けを、Google 検索セントラルの案内に沿って整理します。
先に結論です。出典として貼るふつうのリンクには、rel 属性は要りません。広告や、お金を受け取っているリンクには sponsored（または nofollow）を付けます。コメント欄など、ほかの人が書いたリンクは ugc。そして nofollow は、リンク先を信用していないときだけに使い、すべての外部リンクに付けることはしません。
外部リンクとは｜内部リンク・被リンクとの違い
リンクには、どこからどこへ向かうかで呼び名があります。このページで扱うのは、1つめの外部リンクです。
| 呼び名 | どこからどこへ | このブログでの扱い |
|---|---|---|
| 外部リンク | 自分の記事 → ほかのサイト | このページ（出典リンクと広告リンク） |
| 内部リンク | 自分の記事 → 自分のブログの別の記事 | 内部リンクの貼り方 |
| 被リンク | ほかのサイト → 自分の記事 | 自分では決められない。このページでは扱わない |
| コメントのリンク | 読む人が書いたリンク → ほかのサイト | ブログのコメント欄の設定（ugc の話） |
同じ「リンク」でも、だれが書いたリンクかとお金がからむかで、付ける印が変わります。コメント欄のようにほかの人が書くリンクは、コメント欄の記事で扱いました。ここでは、自分が書くリンクだけを見ていきます。
Google は外部リンクをどう説明しているか
Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 の「外部リンク: 別のサイトへのリンク」の項目には、次の3つが書かれています。
・たとえば情報提供元を引用するなど、外部リンクを使うことで自分のサイトの信頼性を高めることができる
・外部リンクを貼るときは、リンクとともに、リンク先を連想できるような文脈を示す
Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」 の「必要に応じてリンクする」でも、リンクでトピックの背景を補うことは、そのトピックについての自分の知識を示すことにもなる、と説明されています。あわせて、自分の管理していないページへリンクするときは、リンク先が信用できるかを確かめるように書かれています。
つまり、外部リンクは「貼るか、貼らないか」ではなく、何のために、どこへ、どう貼るかを考えるものです。「評価が外に流れるから貼らない」という考え方は、Google のこの案内には出てきません。
rel 属性の使い分け｜ふつうのリンク・sponsored・ugc・nofollow
rel 属性は、リンクのタグ（a タグ）に付ける印で、リンク先と自分のサイトとの関係を Google に伝えるものです。Google 検索セントラル「Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える」 の説明をまとめると、次のようになります。
| リンクの種類 | 付ける印 | 公式の説明の要点 |
|---|---|---|
| ふつうのリンク（出典・紹介） | 付けない | Google にそのままたどってもらってよいリンクには、rel 属性を加える必要がない |
| 広告・有料のリンク | rel=”sponsored” | 広告や有料プレースメントのリンク（いわゆる有料リンク）に付ける。以前は nofollow がすすめられていて今も使えるが、いまは sponsored がすすめられている |
| ほかの人が書いたリンク | rel=”ugc” | コメントやフォーラムの投稿など、ユーザーが作った内容のリンクに付けることがすすめられている |
| 関連づけたくないリンク | rel=”nofollow” | ほかに合う値がなく、リンク先と自分のサイトを関連づけたくないときに使う |
同じページには、値はスペースやカンマで区切って、いくつか並べて書けること（例：rel=”ugc nofollow”）も書かれています。また、これらの印が付いたリンクは一般にたどられないものの、リンク先のページは、ほかの経路で見つかってクロールされることがあるとも説明されています。rel 属性は「リンク先を隠す」ためのものではない、ということです。
出典リンクの貼り方｜4つの手順
出典のリンクは、ふつうのリンクとして貼ります。そのうえで、読む人が押す前に行き先が分かり、押したあとに確かめたいことが見つかる形にします。ここからの手順は、Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 の説明をもとにした当研究室の進め方です。
手順1｜一次情報のページそのものへ貼る
出典は、役所や公式のサイトなど、情報を出した本人のページにします。サイトのトップページではなく、根拠が書かれているページそのものへ貼ると、読む人が探しなおす手間がなくなります。一次情報の見つけ方は AIが書いた記事の事実確認｜間違いを見つける4つの手順 にまとめました。
手順2｜リンクの文字は「どこの、何というページか」にする
Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 では、「こちら」「詳細」「ウェブサイト」のような大ざっぱすぎるリンクの文字は悪い例として挙げられ、文脈を無視してリンクの文字だけを読んでも意味が通じるかを試すように、とすすめられています。出典なら、発信元の名前とページの題名をリンクの文字にするのが分かりやすい形です（当研究室の考え方）。
| 書き方 | よくない理由／よい理由 |
|---|---|
| くわしくはこちら | 押すまで、どこのページか分からない |
| https://…（URLをそのまま） | 長く折り返して読みにくい。どこのページかが文字から伝わりにくい |
| Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 | 発信元とページの題名が、押す前に分かる |
リンクの文字の考え方は、内部リンクと同じです。内部リンクでの書き方は 内部リンクの貼り方｜どの記事からどこへつなぐかを決める手順 の「リンクの文字（アンカーテキスト）の書き方」にまとめています。
手順3｜前後の文で「そのページで何を確かめたか」を書く
Google の案内では、リンクの前後の文が大事で、リンクに文脈を与えるようにと書かれています。また、リンクをすぐ隣に並べないこともすすめられています。出典リンクなら、「〇〇のページでは、△△と説明されています」のように、そのページのどこに何が書いてあったかを前後に書いておくと、読む人が確かめやすくなります（当研究室の考え方）。
手順4｜開いて確かめた時期を残す
公式のページは、あとから書きかえられることがあります。記事の終わりや免責の欄に、「2026年10月時点で確認」のように確かめた時期を書いておくと、読む人が「いまも同じか」を判断する材料になります（当研究室の考え方）。
他人の文章を記事に引用するときの決まりは、リンクとは別の話です。引用のしかたと著作権は ブログの引用と著作権｜画像・文章でやってはいけないこと を見てください。
広告リンク（アフィリエイトのリンク）の扱い
Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 には、リンクに関して何かの形で支払いを受け取っている場合は、sponsored または nofollow でリンクを修飾するように書かれています。また Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」 の「リンクスパム」の項目では、ランキングを上げることを目的としたリンクの売買がリンクスパムの例として挙げられています。
一方で同じ項目には、リンクの売買も、広告やスポンサー活動を目的として行われる限りはウェブ上の通常の経済活動の一環だと理解している、とあり、rel=”nofollow” や rel=”sponsored” を a タグに設定している限り、Google のポリシーに対する違反にはならない、と説明されています。
アフィリエイトのリンクは、そのリンクから申し込みや購入があったときに報酬が入るしくみです。そのため、上の「リンクに関して支払いを受け取っている場合」に当たると考え、sponsored を付ける側として扱うのが、当研究室の考え方です。
ASP のしくみそのものは ASPとは？副業ブログの収益化の入口と、最初に登録する1社の選び方 にまとめました。
rel 属性と PR表記は、別の決まり
rel=”sponsored” は、Google に向けた印です。読む人の画面には何も出ません。読む人に「これは広告です」と伝えるPR表記は、法律や ASP の規約にかかわる別の決まりで、rel 属性を付けたから表記が要らなくなる、ということはありません（当研究室の考え方）。
| rel=”sponsored” | PR表記 | |
|---|---|---|
| だれに向けたものか | Google（検索エンジン） | 読む人 |
| どこに書くか | リンクのタグの中（画面には出ない） | 記事の中の、読む前に気づける場所 |
| このブログでの扱い | このページ | ASPとは？ の「PR表記」の節／商品を紹介する記事の書き方 |
SNS に広告のリンクを載せるときの決まりは 副業ブログでXを使う前に｜身バレ・ルール・広告表示で決めておくこと で扱っています。
nofollow は「付けすぎない」
Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 には、nofollow は情報提供元を信用していない場合にのみ使い、すべての外部リンクに使うことは避けるように、とはっきり書かれています。例として挙げられているのは、自分が反論したい記事にリンクする場面です。リンク先に評価を与えたくないときが、nofollow の出番です。
Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」 でも、内容が信用できないのにリンクが必要な場合は nofollow などの印を付け、検索エンジンが自分のサイトとリンク先を関連づけないようにする、と説明されています。
| 場面 | 印（当研究室の整理） |
|---|---|
| 公式のページ・役所のページを出典にする | 付けない |
| 紹介した商品の、メーカーの公式ページ（報酬なし） | 付けない |
| ASP の広告リンク・報酬が入るリンク | sponsored（各ASPの規約もあわせて確かめる） |
| 反論のために、信用できない記事を示す | nofollow |
| 読む人がコメント欄に書いたリンク | ugc（WordPress のしくみは コメント欄の記事） |
WordPress で rel 属性を確かめる・付ける手順
ここからは、WordPress のブロックエディターで記事を書いている場合の確かめ方です。画面の作りは WordPress の版やテーマ、入れているプラグインで変わることがあるので、手元の画面で確かめながら進めます。
ステップ1｜公開した記事で、リンクのタグを見る
ログインしていないブラウザで記事を開き、リンクを右クリックして「検証」（ブラウザによって名前が違います）を選ぶと、そのリンクのタグが表示されます。a タグの中に rel=”…” があるか、何が書いてあるかを見ます。テーマやプラグインが、外部リンクに自動で印を付けていることもあるので、まずは今の状態を知るところから始めます（当研究室の考え方）。
ステップ2｜ボタンのリンクは「リンク関係」の欄で付ける
WordPress.org「Buttons block」（英語） によると、ボタンのブロックの「高度な設定」には Link relation（当研究室の訳：リンク関係）の欄があり、ここでボタンのリンクに rel 属性を加えられます。同じページでは、よく使う値の例として nofollow・noopener・noreferrer が挙げられています。
ステップ3｜文中のリンクは「HTMLとして編集」で確かめる
段落の中のリンクに rel を付ける欄が見当たらないときは、ブロックのメニューから「HTMLとして編集」を選ぶと、a タグをそのまま見られます。ここで rel=”sponsored” を書き足す方法もありますが、書き間違えるとリンクが壊れるので、編集のあとはプレビューでリンクが開けるかを確かめます（当研究室の考え方）。ブロックエディターの基本の操作は WordPressで記事を書く手順｜ブロックエディターの下書き保存から公開まで にまとめました。
ステップ4｜noopener・noreferrer は検索とは別の印
「新しいタブで開く」を選んだリンクなどに、noopener や noreferrer という値が付いていることがあります。これらはブラウザの動き（開いたページとの関係やリンク元の情報の扱い）にかかわる値で、Google の案内にある sponsored・ugc・nofollow とは役目が違います（当研究室の整理）。見つけても、消したり書きかえたりしなくて大丈夫です。
新しいタブで開くかどうか
外部リンクを新しいタブで開くかどうかについて、Google の案内に決まりはありません。ここは当研究室の考え方です。
| やり方 | よいところ | 気をつけたいところ |
|---|---|---|
| 同じタブで開く | ブラウザの「戻る」で記事に戻れる。読む人の操作と食いちがいにくい | 出典を見たあと、記事に戻らない人もいる |
| 新しいタブで開く | 記事を開いたまま出典を見られる | スマホではタブが増えたことに気づきにくい。リンクのたびに増えると読みにくい |
迷ったら、記事の途中で出典を見て、また記事に戻ってきてほしいリンクだけを新しいタブにし、ほかは同じタブのままにする、という分け方が一つの目安です。どちらにするにしても、1本の記事の中でそろえておくと、読む人が迷いにくくなります。
貼ったあとの点検｜リンク切れと、行き先の変化
外部リンクは、リンク先のサイトの都合で消えたり、別のページに変わったりします。自分の記事に問題がなくても、出典が開けなくなれば、読む人は確かめる手段を失います。ここからは当研究室の考え方です。
・開けても、書いてあった内容が変わっていないかを見る（公式の案内は改訂される）
・別のURLに転送されていたら、転送先のURLに貼りなおす
・ページがなくなっていたら、同じ発信元の新しいページを探す。見つからなければ、その出典にもとづく文を見直す
自分の記事のURLを変えたり、記事を消したりするときの話は、逆向きのリンク切れです。こちらは 記事のURL変更と削除｜404とリダイレクト（転送）を確かめる手順 にまとめました。
AIの使いどころと、任せないほうがよいところ
| 作業 | AIに任せてよいか | 理由 |
|---|---|---|
| 記事の中の外部リンクを一覧にしてもらう | 任せてよい | 本文を渡せば、リンクの文字とURLを表にするのは得意 |
| リンクの文字を「発信元＋題名」の形に直してもらう | 下書きまで | 題名が正しいかは、リンク先を開いて自分で見る |
| 出典になるページのURLを挙げてもらう | 任せない | ありそうなURLを作ってしまうことがある。出典は自分で開いて見つける |
| どのリンクに sponsored を付けるか決めてもらう | 任せない | 報酬が入るかどうかは、自分の契約と ASP の規約で決まる |
AI の答えを確かめる手順は AIが書いた記事の事実確認 と同じものが使えます。
やりがちな失敗、5つ
① すべての外部リンクに nofollow を付ける
Google の案内では、nofollow は信用していないリンク先のためのものです。出典はふつうのリンクのままにします。
② 広告のリンクに、何も付けないまま貼る
支払いを受け取っているリンクは sponsored（または nofollow）で修飾する、と案内されています。
③ rel=”sponsored” を付けたから、PR表記は要らないと考える
rel は Google への印で、読む人には見えません。PR表記は別の決まりです。
④ 出典のリンクの文字が「こちら」になっている
押す前に行き先が分かりません。発信元とページの題名を文字にします。
⑤ 出典をトップページに貼る
読む人が、根拠のページを探しなおすことになります。根拠が書かれたページそのものへ貼ります。
よくある疑問（Q&A）
Q1. 外部リンクを貼ると、自分の記事の評価は下がりますか？
Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」 には、ほかのサイトへのリンクを用意することは問題にならず、出典の引用などで信頼性を高めることができる、とあります。下がるかどうかを言い切ることはできませんが、出典を示すこと自体を避ける理由は、公式の案内からは見当たりません。
Q2. 1本の記事に、外部リンクは何本まで貼れますか？
同じページに、1ページあたりのリンクの数に理想的な値はないと書かれています。あわせて、リンクが多すぎると感じるなら、実際にそうである可能性が高い、とも書かれています。本数ではなく、読む人がそのリンクを押す理由があるかで決めます（当研究室の考え方）。
Q3. 商品のメーカーの公式ページへのリンクにも、sponsored は要りますか？
そのリンクで報酬を受け取っていない、ふつうの紹介のリンクなら、rel 属性を加える必要がないリンクとして扱えると考えます（当研究室の考え方）。同じ商品でも、ASP の広告リンクは別です。
Q4. sponsored と nofollow、両方付けてもよいですか？
Google 検索セントラル「Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える」 では、rel の値はスペースやカンマで区切っていくつか並べて指定できるとされています。広告のリンクには、いまは sponsored がすすめられていて、nofollow も引き続き使える、という説明です。
Q5. 出典のページが英語しかないときは、どう書けばいいですか？
リンクの文字に「（英語）」と添えておくと、押す前に読む人が分かります（当研究室の考え方）。このブログでも、WordPress の公式ドキュメントを出典にするときはそう書いています。英語の項目名を日本語にするときは、自分の訳であることを書き添えます。
まとめ：出典はそのまま、広告には sponsored
・出典・ふつうの紹介のリンクには、rel 属性は要らない。
・広告・報酬が入るリンクには sponsored（または nofollow）。ASP のコードの扱いは各ASPの規約で確かめる。
・nofollow は、信用していないリンク先のときだけ。すべての外部リンクには付けない。
・リンクの文字は発信元とページの題名。前後の文で、そのページで何を確かめたかを書く。
・rel 属性とPR表記は別の決まり。どちらも要る。
外部リンクは、記事の中に置く「確かめに行ける道」です。道の行き先がはっきりしていて、広告の道には広告の印が付いている——それだけで、読む人にも Google にも、記事の作り方が伝わります。まずは書いた記事を1本開き、外部リンクの文字と rel 属性を、上の表と照らしあわせてみてください。
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参考（公式の説明）：Google 検索セントラル「Google にアウトバウンド リンクの関係性を伝える」／Google 検索セントラル「Google のリンクに関するベスト プラクティス」／Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」／Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」／WordPress.org「Buttons block」（英語）
【免責】本記事は、Google 検索セントラルと WordPress.org の公式の説明（2026年10月時点で確認したもの）をもとにした一般的な整理です。検索の順位や表示を約束するものではありません。WordPress の公式ドキュメントは英語のため、設定の項目名は当研究室の訳で紹介しています。日本語の管理画面では表記が違うことがあります。ASP（アフィリエイト・サービス・プロバイダ）の広告リンクの扱いは、各ASPの規約とヘルプでご確認ください。広告であることの表示（PR表記）は、rel 属性とは別の決まりです。